以“开心”制胜全球——名创优品MINISO的全球化升级之路

雨后彩虹

当演员胡先煦在沙特阿拉伯首都利雅得的转运仓里看到了从中国跨境电商而来的货物包裹，由此彰显的是中国品牌在海外市场全面崛起的局面。在中国企业出海的航道上，聚焦生活潮流的名创优品MINISO正以强劲之势占领海外市场份额，同时，名创优品MINISO正在加速全球布局和品牌升级，寻求新一轮增长。

全球化超级品牌势能

“全球品牌战略升级”的启动标志着名创优品MINISO未来将深度参与全球零售市场的竞争。头十年的沉淀，让名创优品MINISO拥有了强大的供应链能力、兴趣消费理念和坚定的全球化战略，并具备了成熟的业务模式和运营能力，以此为依托，名创优品MINISO通过打造亮眼的差异化优势，推出潮流IP设计以及具有品牌辨识度的超级门店，塑造具有全球影响力的超级品牌。目前，名创优品MINISO已入驻全球107个国家和地区，以惊人的扩张速度树起“全球化超级品牌”的形象。

全球本土化进驻商业高地

全球本土化是伴随名创优品MINISO而来的概念，与部分出海的本土玩家不同，名创优品MINISO从门店装修设计风格到产品线更新，都在深入考察本地消费市场，并生产了大量符合偏好的创意内容，其产品本地化开发的用心和周到，趣味与温度并存的特性，充分体现了“好看、好玩、好用”的品牌调性，也收获了大批忠实拥趸，因此不难理解名创优品MINISO为何能入驻全球顶级商圈，随着超级门店在黄金地段陆续铺开，消费者得以窥见名创优品MINISO借势“全球化提案，本地化定制”策略而延伸的价值链，也能窥见其焕新升级的潜能。

兴趣造物突破增长天花板

兴趣造物的模式能够增加用户黏性，俘获更多消费者。“超级门店”是名创优品MINISO获流的渠道和场景，以此打破产品创新和市场拓展的天花板；其次，名创优品MINISO不断琢磨拿捏Z世代消费者的喜好，推出盲盒、公仔、香薰、原创IP、IP联名等，优化产品结构；最后，对热点话题快速反应构建其“潮流风向标”的认知，以上所有，都从“兴趣消费”而来。

十年时间，名创优品MINISO以前瞻性的眼光，构筑了品牌战略升级、全球化发展的标杆，未来，名创优品MINISO将持续发力，引领中国零售品牌长出多样而惊喜的可能性。