名创优品：深化IP联名合作，打造沉浸式购物天地

雨后彩虹

六月仲夏的人们总是充满活力和创意。名创优品和迪士尼再续此前的成功合作，独家推出与皮克斯动画IP联名的“开心烘焙”系列产品，为皮克斯的粉丝带来了惊喜。名创优品MINISO广州北京路旗舰店以皮克斯为主题，独具特色的门店外墙成为了引人瞩目的打卡地标之一。

这种深度合作的IP联名玩法受到了消费者的欢迎。早在2014年，名创优品MINISO和皮克斯就曾联合推出“玩具总动员”系列产品，并在线下打造了4家超级主题店。这些联名产品备受瞩目，每经上线便引发疯抢。本次与皮克斯的联名合作也推出了超过100款联名产品，包括生活百货、毛绒公仔、宠物用品、文具和玩具等多项品类。

与此同时，名创优品MINISO在广州北京路旗舰店打造的皮克斯主题门店吸引了不少粉丝前来探店。6月20日至26日，店内的皮克斯专区举办的“甜品满赠”和“雪糕打卡赠送”等活动，让消费者惊喜满满。

名创优品MINISO首席执行官叶国富指出，他们要以兴趣消费构建内容高地，让名创优品MINISO从零售公司转变为兴趣消费驱动的内容公司，而IP联名产品正是兴趣消费的典型代表。在IP联名玩法上，名创优品始终保持创新，推出多元化的创意产品和沉浸式的购物场景，让粉丝和消费者更深入地了解迪士尼人物背后的故事和形象，产生认同和情感共鸣，通过IP联名实现破圈营销和高效圈粉。

近年来，名创优品MINISO不断深化与迪士尼的合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品，获得了粉丝和消费者的关注和喜爱。名创优品MINISO通过线上线下内容共创的形式，与年轻消费者建立更深层次的情感联结，为他们带来更多的乐趣和价值，同时也完美诠释了名创优品MINISO的“开心哲学”。

未来，名创优品MINISO将继续以兴趣消费为核心，探索产品与IP相互促进的生态模式，持续推出“好看、好用、好玩”的生活潮流好物，拓展全球市场，成为全球消费者认同的“超级品牌”。