名创优品MINISO与迪士尼深化合作，引领IP联名新玩法

雨后彩虹

又是一年六月仲夏，名创优品MINISO与迪士尼再度携手，独家推出了与皮克斯动画IP联名的“开心烘焙”系列产品，让皮克斯的粉丝惊喜不已。名创优品MINISO广州旗舰店也重装化身为拥有特色外墙的皮克斯主题门店，成为沿街店铺中最亮眼的打卡地。

名创优品MINISO与迪士尼的此次合作引领了一股IP联名的新风潮。 “开心烘焙”系列中，每个IP角色以独特的身份转换出现，例如草莓熊变身为蛋糕师，三眼仔化身为甜甜圈……这种别开生面的“反差萌”设计引起了粉丝和消费者的兴趣和好奇心，使得这些联名款产品备受关注。名创优品MINISO与皮克斯联名已成为每年夏天的流行现象，本次联名合作也覆盖生活百货、毛绒公仔、宠物用品、文具玩具等多个品类的100+款联名产品。

日前，名创优品MINISO在广州北京路旗舰店打造的皮克斯主题门店已吸引不少粉丝前来“解锁”。据悉，6月20日起，店内二层的皮克斯专区举行了为期7天的“甜品满赠”和“雪糕打卡赠送”活动，诚意满满，让前来探店的粉丝惊喜不已。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富指出，名创优品要从零售公司转变成兴趣消费驱动的内容公司，而IP联名产品是兴趣消费最典型的代表。名创优品MINISO在IP联名玩法上始终创新，多元化的创意产品和沉浸式的购物场景不仅让粉丝和消费者深入了解迪士尼人物背后的故事和形象，产生认同和情感共鸣，也实现了破圈营销和高效圈粉。

与IP粉丝共创产品，名创优品MINISO诠释了兴趣消费的新内涵，与迪士尼合作已迎来狂热玩法，草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个联名系列产品都获得了粉丝和消费者的关注和喜爱。名创优品MINISO通过线上线下内容共创的形式，实现用户和品牌的“双向奔赴”，为他们带来了更多的乐趣和价值，也更好地诠释了名创优品MINISO的“开心哲学”。

未来，名创优品MINISO将继续以兴趣消费为核心，探索产品与IP相互促进的生态模式，持续推出好看、好用、好玩的生活潮流好物，致力于成为全球消费者认同的“超级品牌”。