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当南京德基广场的排队人群延伸至四层楼，名创优品全球首家MINISO SPACE以“现象级开业”宣告：中国零售品牌正以IP场景化破局顶奢商业。6月18日启幕的MINISO SPACE，不仅是名创优品“超级门店矩阵2.0”中的战略级业态，更以“高奢商圈+潮流IP”的跨界组合，重新定义实体零售的价值边界。
MINISO SPACE由国际顶尖设计团队“唯想国际”操刀，延续“网红洗手间”的突破性理念，以“内容化空间”叙事串联IP主题艺术装置与互动体验区。消费者穿行其间，既能打卡迪士尼、三丽鸥等全球顶流IP的沉浸式场景，也能抢购WAKUKU限量吊卡、菲力猫系列等德基独家产品，形成“购物+社交+打卡”的复合消费场景。这种将IP从产品延伸至空间的运营逻辑，正是名创优品“兴趣消费”战略的核心——让消费成为情感满足的过程。
叶国富在开业现场解析IP运营四步法则：从签约独家IP到数据驱动的种草推广，门店闭环生态是关键。MINISO SPACE通过“空间IP化”强化体验差异化，例如驯龙高手系列的场景化陈列与限量商品组合，既激活德基高端客群的消费兴趣，又通过年轻客群的社交传播反哺品牌调性。数据显示，名创优品已携手超150个全球IP构建联名版图，而德基店的“双向导流”模式，正推动品牌形象向“高奢潮流”维度升级。
作为首个进驻纽约时代广场、巴黎香榭丽舍的中国品牌，名创优品此次入驻德基具有里程碑意义：不仅打破顶奢商圈由国际品牌主导的格局，更以“六级店态体系”证明中国零售品牌在场景创新与商业逻辑上的全球竞争力。从南京德基出发，名创优品正以“开心哲学”为内核，向世界输出中国品牌的兴趣消费解决方案。
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