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6月18日，名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场启幕，以“潮奢共生”打破顶奢商圈业态壁垒。开业首日，德基限定首发的WAKUKU新品引发消费者排队四层楼抢购，“一娃难求”的盛况成为兴趣消费的现象级案例。这种融合高奢商业与潮流IP的创新模式，不仅吸引年轻客群蜂拥而至，更让顶奢商圈的消费场景焕发新活力。
作为2024年销售额245亿元的“全球店王”，德基广场首次迎来中国品牌以IP场景化业态入驻。MINISO SPACE由打造德基“网红洗手间”的“唯想国际”设计，以“展览-体验-零售”动线融合高端美学与年轻基因，将迪士尼、哈利・波特等全球超级IP融入空间叙事，形成“IP场景化+产品限定化+空间沉浸化”的三位一体模式。消费者在欣赏IP艺术装置的同时，可深度参与互动体验，实现从情感共鸣到消费转化的自然过渡。例如，展区内的动态IP装置与打卡点设计，让购物过程成为可分享的社交事件。
名创优品创始人叶国富提出“IP运营四步方法论”：签约独家IP、开发产品、门店跑数据、种草推广，并强调闭环运营的重要性。MINISO SPACE正是这一逻辑的落地——通过德基首发款WAKUKU吊卡、驯龙高手系列等独家产品，构建“空间IP化+限量商品”的差异化体验，形成“在名创逛德基，在德基逛名创”的双向导流。这种模式既为高端商业体注入年轻化流量，也推动名创优品从“大众零售”向“潮流生活方式品牌”升级。
此次入驻不仅标志着名创优品成为首个在全球顶奢商圈打造IP空间的中国品牌，更以“场景无边界、人群无阶层、开心无时限”的“三无主义”，在高奢商业与大众潮流间搭建价值桥梁。截至2025年6月，名创优品全球门店超7768家，携手150+顶级IP构建联名版图，而MINISO SPACE的落地，正是其“兴趣消费”战略向全球核心商圈渗透的关键一步。未来，品牌将依托该业态持续输出“中国设计+全球IP”的融合方案，为世界零售业提供场景创新的东方样本。
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