名创优品MINISO夏日营销：“邮寄”阿勒泰到深圳

雨后彩虹

近日，名创优品MINISO在深圳城市中心精心打造了一场“阿勒泰体验展”，将遥远的北疆风光与都市生活完美融合，为消费者带来了前所未有的沉浸式体验。这场活动不仅是名创优品MINISO在夏季营销中的一次大胆尝试，更是其通过超级场景营销赋能品牌升级的重要一步。

名创优品MINISO巧妙地将阿勒泰大草原的纯净与治愈感“邮寄”到深圳，通过一系列创意活动，让都市人在快节奏的生活中也能感受到一份来自远方的“松弛感”。7月12日，深圳COCO park出现了一个充满神秘感的快递盒，吸引了众多市民的目光。随着快递盒的“正式”开箱，一个充满阿勒泰特色的“城市绿洲”展现在大家面前，让人仿佛置身于广袤无垠的草原之中。

活动期间，名创优品MINISO在景区内同步打造了一张巨型「名」信片供游客打卡，同时，也可以用一张小型「名」信片捕捉阿勒泰的美景与风俗通过社交媒体分享给用户。如此一来，每一个抵达阿勒泰的人，都可以拥有一张属于自己的「名」信片，这些细节上的体验与连接，也能让品牌更好与用户完成情绪上的共振。

名创优品MINISO的此次营销活动是其“长线思维”营销策略的又一力证。自春节以来，名创优品MINISO便不断借势文旅经济，通过超级场景为用户带来超级体验。从哈尔滨的“北雪南移”之旅，到天水的定制巴士游，再到如今的阿勒泰体验展，名创优品MINISO聚焦于旅游出行主题，不断夯实其品牌形象和心智地位。

值得一提的是，名创优品MINISO在此次活动中还特别注重与消费者的情感共鸣。通过前期在微博的预热宣传，名创优品MINISO针对毕业生、打工人、新婚情侣这三大目标人群，以情感化的文案和互动激发了他们的参与热情，鼓励用户在精神层面达成共鸣。

在产品层面，名创优品MINISO也下足了功夫。活动现场不仅展示了阿勒泰的美丽风光，还精心展出了一系列适合旅游出行的产品，如一次性用品、冷感用品、防晒产品等，为消费者提供了全方位的出游解决方案。此外，名创优品MINISO还与美团外卖达成战略合作，通过“一站式采购+快速即时配送”的模式，实现一站式、短时间、大范围地解决用户出行烦恼，这也真正让“从名创出发，抵达你的阿勒泰”这句话成为现实。

未来，名创优品MINISO将继续聚焦“旅游出行，先逛名创优品”的主题理念，加强具备长线思维的场景营销，利用线上线下立体协同，帮助品牌实现长效以及指数级的破圈与心智建设。