维达国际携手国民IP熊出没，打造龙年“厚礼”天花板

雨后彩虹

  维达国际携手国民IP熊出没，打造龙年“厚礼”天花板

每年年末都是各大品牌开启春节营销的发力期，在令人眼花缭乱的碎片化新年礼遇中，国民卫生品牌维达，通过深度洞察亲子家庭的节日需求，将重点瞄向当下萌娃的“爱好”。联合陪伴中国宝宝成长的国漫顶流IP——《熊出没》，发起了一场主题为“熊熊厚礼过新年，厚韧好纸巾选维达”的跨界IP合作，不仅在抖音发起#接住你的熊熊厚礼#挑战赛，向国民家庭发起新年互动邀请，更是邀请粉丝用户登陆京东，选维达厚礼过新年！

在当下这个主要以互联网营销为主的消费时期，只有将营销策略与有趣的内容相结合，才能带来更好的传播效果。为了快速链接消费者，维达国际通过在全网多平台推送与熊出没官方联合发布CNY创意视频，来争取全方位高曝光，起到有效引起粉丝群体关注的效果。此外维达国际还发起京东店铺买赠、官微晒单有奖活动、#接住熊熊厚礼#抖音挑战赛、专属联名周边等活动，通过深度捆绑《熊出没》IP，满足亲子家庭的喜好，同时辅以抽奖、晒单、游戏等互动玩法，迅速激起了亲子家庭的消费需求，致使消费者纷纷踊跃参与讨论互动，一起迎接熊大熊二送出的维达厚礼！迎接新年福气！

维达国际近些年始终将品牌年轻化作为营销重点之一，其通过观察市场情况，清晰的认识到年轻消费者较之年长消费者更注重生活品质的提升。旗下品牌维达自2011年与知名动画公司梦工厂合作推出功夫熊猫系列产品之后，这些年来陆续推出了海绵宝宝新春特别限量版、维达棉韧小王子联名款软抽，维达x吾皇万睡“吸猫味”纸巾等多款联名产品。此次与国民IP熊出没的合作更是通过将维达纸巾的卖点与熊大熊二的形象进行可视化，巧妙地吸引了更多目标消费者的注意力。

30余年来维达国际一向擅长以精准营销的“巧劲”将品牌一直信奉和践行“韧性”理念落到实处。从维达的营销动作中，我们总能感受到由强大的品牌感召力，带来对话与沟通的质感与提升。今后维达国际也将继续通过与中国家庭在价值观上的同频共振，自然融合品牌价值与IP调性为国民带来更加有趣，更加贴心的活动。