TCL新风空调用“智慧健康”，解开“以旧换新”的密码

雨后彩虹

  TCL新风空调用“智慧健康”，解开“以旧换新”的密码

2022年全国大面积的高温天气，虽极大拉动了空调市场的应激性需求，但同时也透支了中国空调市场所剩无几的增量空间。

2023冷年开盘后，中国空调行业面临的局面是：仍然低迷的市场需求、5.4亿台的社会保有量以及被高温透支殆尽的增量空间。于是，“换新”成为这个每年零售规模在5000万台级别的空调市场中，几乎唯一的动能。

然而，在中国消费者生活品质普遍提高、对空调的需求全面升级的当下，“以旧换新”早已不是简单的促销抵扣就能激发潜能的时代，把握消费者对空调“换新”的核心需求，才是赢得空调市场下一轮竞争的关键。

那么，激发空调市场“换新”潜能的关键需求究竟是什么？

业内人士表示，智慧健康不仅是空调新时代的核心价值，也是激发当前市场以旧换新活力的关键。

为什么这么说？

积极响应政策，TCL空调“以旧换新”成效卓著

7月28日，商务部等13部门正式发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，明确提出，开展全国家电“以旧换新”活动，发挥政府部门、行业协会、电商平台和家电生产、流通、回收企业等各方面作用，全面促进智能空调等绿色智能家电消费。

8月1日，TCL空调旋即在全国开展“以旧换新”活动。线下渠道方面，TCL空调推出“绝不将‘旧’”以旧换新惠民活动，推出购买TCL空调新风柜挂套装，即送价值1999元智能门锁、专业的环保公司上门回收一站式服务等一系列以旧换新优惠政策，鼓励消费者换购新风空调，享受更加舒适健康的空气。

线上方面，TCL空调联手知乎打造“TCL新风空调小蓝翼焕新课堂”活动，盛邀亲子、家装、睡眠大咖达人为大家科普“超龄空调”的危害，同时在电商平台TCL京东自营官方旗舰店、天猫TCL空调官方旗舰店推出以旧换新至高补贴2370元等系列以旧换新福利。

TCL空调有关负责人表示，得益于国家政策的支持以及相关机构的引导，以旧换新活动展开一个多月以来，收效十分显著。

事实上，令TCL空调能够在第一时间响应国家政策，并取得“以旧换新”卓越成绩的背后，正是TCL空调“创造智慧健康人居环境”的产品理念，以及由此诞生的“TCL新风空调小蓝翼II”的精品效应。

空调换新，选TCL新风空调小蓝翼II

五年前中国提出“人民健康是民族昌盛和国家昌盛的重要标志”，提出实施“健康中国战略”，由此，健康需求成为国家层面消费升级的两个方向之一。而新冠肺炎的全球爆发，更令人们对于健康的关注达到前所未有的高度。

在这一背景下，消费者对于空调的使用需求，已从最初的“制冷+制热”的空气温度调节需求，全面升级到空气舒适性与环境健康的调节需求。

TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林表示，第一代空调是定频空调，解决的是制冷制热需求；第二代空调是变频空调，解决的是节能需求；第三代空调是新风空调，将要解决的是智慧健康需求。

这一解读让TCL空调认定，未来空调市场巨大的存量换新需求，将由配置新风功能的智慧健康空调来激发。在中国家电协会空调专委会上，TCL空调事业部研发中心负责人将热舒适、声舒适、空气品质三大维度定义为智慧健康好空调的必要条件，而满足三大维度必要条件的，则是围绕智慧健康人居环境而打造的创新技术矩阵。

在打造智慧健康人居环境的研发战略指引下，当前以旧换新活动中表现极为亮眼的TCL新风空调小蓝翼Ⅱ拥有了三大新风技术——分流锥整流降噪技术、新风管减阻增流技术以及“蜗壳、电机、风轮、新风气流”耦合降噪技术，在提升风机系统效率、减阻增流、噪声音质改善等方面实现了突破和飞跃。

2022年2月，由中国科学院院士西安交通大学何雅玲教授担任鉴定委员会主任的行业顶级权威专家组一致鉴定，TCL空调能够实现“大新风量、低噪音”“空气质量实时显示控制”“发明小蓝翼实现恒温舒适效果”等效果的基于空气品质智能控制的大新风量低噪音技术达到“国际领先”水平。

同时，自2021年3月发布业内第一款免扩墙孔大新风量的小蓝翼新风挂机，全面聚焦新风赛道后，TCL 空调迅速扩大产品阵容，用一年时间便形成行业最齐全的新风产品系列。围绕用户不同需求，TCL空调形成了全冷量段、全价格段的新风空调产品系列阵容，包括1～2匹的分体机、2～3匹的柜机在内的十余个产品型号，是全行业新风产品系列最齐全的品牌。

于是，在当前这场以“换新”为竞争核心的空调市场中，业界看到了一个认定智慧健康是新时代空调主题、拥有高素质研发团队、掌握国际领先的健康空调技术矩阵、推出小蓝翼系列新风空调精品系列的TCL空调，正在推动空调市场“以旧换新”朝着智慧健康的方向全力前进。